Dal girl power high-tech ai golden oldies risorti, la retrospettiva musicale 2025 di TikTok dimostra che un semplice scroll può ormai scrivere la storia del pop mondiale.
Dal girl power high-tech ai golden oldies risorti, la retrospettiva musicale 2025 di TikTok dimostra che un semplice scroll può ormai scrivere la storia del pop mondiale.
1,9 miliardi di utenti attivi mensili (stima SensorTower 2025), più di 100 milioni in Francia: difficile ignorare la potenza di TikTok. L'app di video brevi si è trasformata in una vera e propria torre di controllo dove etichette, artisti indipendenti e fan co-pilotano i successi di domani. Già nel 2024, l'IFPI quantificava al 23% la quota di stream globali direttamente derivati dai social network. Nel 2025, la piattaforma cinese compie un ulteriore passo avanti con il suo Year in Music — un debriefing XXL che celebra coloro che hanno fatto vibrare i nostri feed (e le nostre playlist).
Credevate che l'onda del K-pop avesse portato via tutto? Fate spazio al KATSEYE-pop! Nato nel 2023 a Los Angeles, il sestetto internazionale (USA, Corea del Sud, Svizzera, Filippine) domina la scena: 15 milioni di iscritti, 30 miliardi di visualizzazioni, 12 milioni di video creati in un anno. La loro ricetta? Ritornelli multilingue, tutorial di coreografie in duetto e una narrazione quotidiana (dietro le quinte, live backstage, momenti di dubbio). Risultato: l'algoritmo stende il tappeto rosso e la stampa musicale parla già del "primo super-gruppo nato su un social network".
A volte, TikTok diventa una macchina del tempo... ed è delizioso. Pubblicato nel 1962, "Pretty Little Baby" della compianta Connie Francis ha superato 28,4 milioni di creazioni, accumulando 68,6 miliardi di visualizzazioni.
Tutto è iniziato con una sfida "vintage lip sync" lanciata da una studentessa newyorkese; 48 ore dopo, metà del mondo fischiettava questo doo-wop dolce. La ciliegina sulla torta: la cantante (82 anni) ha aperto il suo account personale all'inizio del 2025 per ringraziare la Gen Z.
Come dire, un vecchio standard non è mai al sicuro da una seconda giovinezza.
Introdotto alla fine del 2023, il pulsante "Aggiungi all'app Musica" funge da ponte espresso tra TikTok e Spotify, Apple Music o Deezer. Più di 3 miliardi di brani sono stati già salvati tramite questo bottone magico, generando miliardi di ascolti aggiuntivi. Regina indiscussa: Taylor Swift e il suo album a sorpresa "The Life of a Showgirl". Ogni estratto anticipato in 15 secondi si è trasformato in oro digitale: +42% di pre-salvataggi rispetto al suo precedente album, secondo MidiaResearch. Prova che uno swipe può valere come un'esposizione globale sugli scaffali.
Piccola deviazione verso il 2019: Doechii pubblica una demo chiamata "Anxiety". Avanti veloce al 2025: la comunità riesuma il pezzo, implora per un rilascio ufficiale, e poi crea LA coreografia dell'anno (saluto il passo Prince of Bel-Air). Will Smith in persona si unisce, seguito da Tatyana Ali e, ovviamente, Doechii. Risultato: 10,4 milioni di video, 51,6 miliardi di visualizzazioni, un ingresso diretto nella top 10 di Billboard e cinque nomination ai Grammy Awards. Morale: non sottovalutare mai il potere di un estratto che giace in un hard disk.
Dietro i filtri e gli sticker si nasconde una vera e propria macchina da soldi. La società Goldman Sachs stima che il 40% dei successi classificati nella Billboard Hot 100 nel 2025 debba la loro iniziale popolarità a TikTok.
A livello mondiale, lo streaming ha generato 19,3 miliardi di dollari di entrate l'anno scorso; una quota in crescita è direttamente indirizzata da trend nati sull'applicazione. Le major lo sanno: un budget promozionale su TikTok porta in media un ROI di 3:1 (rapporto MusicWatch, set. 2025).
Non sorprende che le case discografiche dedichino fino al 25% della loro spesa digitale alla piattaforma.
Oltre alle superstar, TikTok spinge anche i talenti regionali. Ad esempio, la lionese Lyna Mahy, notata grazie a una canzone a cappella filmata nella sua cucina; firmata con Capitol, fa già da spalla ad Aya Nakamura. Stesso scenario a Seoul, Lagos o São Paulo. La morale?
Non serve più un visto né un piano mediatico continentale: uno smartphone, una connessione 5G (o a volte solo 4G, siamo onesti) e un'idea accattivante sono sufficienti. È allo stesso tempo esaltante... e vertiginoso.
Tra una ricetta di ramen croccanti e un tutorial di cucito, il suono rimane la colla che unisce tutto su TikTok. I filtri diventano obsoleti, gli hashtag migrano, ma un ritmo efficace attraversa le frontiere come un'aria d'estate. L'azienda lo ha capito bene: moltiplica le partnership (uffici aperti a Seul, Berlino, Dubai...) e rifinisce il suo ecosistema creativo. L'obiettivo non ufficiale? Diventare la prima vetrina mondiale dove si ascolta prima di fare streaming, prima ancora di usare Shazam.
KATSEYE incoronato artista globale del 2025.
Un classico del 1962 domina le playlist — grazie Connie Francis.
Taylor Swift regina dei salvataggi tramite l'App Add to Music.
"Anxiety": la coreografia trend più imitata dell'anno.
TikTok ora influenza 2 successi su 5 nelle classifiche americane.
Conclusione: Che si sia veterani del vinile o appassionati dello scroll notturno, è impossibile sfuggire al trampolino di lancio TikTok. La domanda non è più se un brano diventerà virale, ma quando... e con quale passo di danza.
La funzione Aggiungi all'App Musica menzionata sopra consente di salvare direttamente un brano sul tuo servizio di streaming preferito. Attenzione, non è disponibile in tutti i paesi (distribuzione graduale a partire dal 2024). Ricordati di aggiornare l'app se il pulsante non appare.